Il COVID-19 cambierà definitivamente l’e-commerce

La crisi del COVID-19 sta cambiando rapidamente il nostro comportamento nei confronti dei canali online ed è molto probabile che i cambiamenti continuino dopo la pandemia.

e-commerce e covid-19

La pandemia sta accelerando l’espansione del commercio elettronico, probabilmente comportando uno spostamento a lungo termine delle transazioni dai beni e servizi di lusso alle necessità quotidiane.

Sebbene la sopravvivenza di molte aziende sia in pericolo nel breve termine, la crisi presenta anche opportunità. Aziende audaci che investono in modo ambizioso e tempestivo nel loro business online emergono come leader di mercato mentre chi non lo fa è destinato a cedere il passo alla concorrenza.

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Una prospettiva a lungo termine per la crisi

La crisi del COVID-19 è diversa da qualsiasi cosa il mondo abbia mai visto.
I leader nazionali, istituzionali e aziendali devono affrontare scelte difficili con livelli di incertezza senza precedenti. Sebbene l’orientamento a breve termine sia fondamentale, sta diventando sempre più chiaro che la crisi plasmerà permanentemente l’ordine sociale ed economico del futuro, come è avvenuto con molte altre crisi storiche.
Sebbene sia necessaria una reazione a breve termine per sopravvivere, una visione a lungo termine sarà la scelta vincente.

Le aziende che investono in maniera tempestiva e coraggiosa per orientare le proprie attività verso i cambiamenti comportamentali possono acquisire quote di mercato ed emergere come leader di mercato durante e dopo la pandemia. La tua attività è pronta a cogliere questa opportunità?

Impatto del coronavirus (COVID-19) sulle vendite online in Italia tra febbraio e marzo 2020
Impatto del coronavirus (COVID-19) sulle vendite online in Italia tra febbraio e marzo 2020 – fonte statista.com
L'impatto del coronavirus sul traffico dei siti web di e-commerce al dettaglio in tutto il mondo
L’impatto del coronavirus sul traffico dei siti web di e-commerce al dettaglio in tutto il mondo – fonte statista.com

Consigli pratici per la transizione della tua attività

È il momento di agire. Le aziende audaci e ambiziose che abbracciano la nuova realtà e agiscono tempestivamente possono conquistare quote di mercato ed emergere dopo la crisi. L’azione richiede coraggio per reinventare il proprio modello di business e investire in tempi di elevata incertezza.

Ecco qualche consiglio fondamentale da adottare subito per portare con successo la tua azienda nella nuova realtà dell’e-commerce.

Esplorare il modello di business digitale

Rivedi le fondamenta del tuo modello di business per assicurarti che sia ancora valido nel contesto dei canali di vendita digitali, dei modelli di profitto e dei servizi che puoi fornire ai tuoi clienti. È giunto il momento di creare un mercato digitale.

Investire nei canali di marketing digitale

Incanala i tuoi investimenti di marketing verso i canali digitali. Riconsidera la validità del marketing organico (SEO) e a pagamento. Se non hai i mezzi per investire in modo competitivo, trova un mercato adatto. Soprattutto, lancia messaggi appropriati durante e dopo la pandemia.

Rafforzare la customer experience

Comprendi il percorso di acquisto dei tuoi (nuovi) clienti online e fornisci loro un UX design semplice e incentrato sull’utente per creare piacevoli esperienze di acquisto su tutti i dispositivi. Se hai negozi fisici, assicurati che siano connessi digitalmente al tuo canale di e-commerce.

Rafforzare le piattaforme tecnologiche

Verifica l’efficienza della tua piattaforma di e-commerce, espandi i limiti di capacità necessari per prepararti a un flusso di consumatori in aumento e considera l’opportunità di investire in analisi avanzate per garantire interazioni tempestive e automatizzate con i clienti su tutti i dispositivi.

In conclusione

Il COVID-19 rimodellerà in modo permanente l’e-commerce come lo conosciamo, separando i vincitori dal resto. Se desideri assistenza o maggiori informazioni sui consigli proposti su come posizionare con successo la tua attività per il futuro, contattami e definiremo assieme una strategia per creare il tuo modello di e-commerce.

Turismo e Covid-19 – Come gestire l’emergenza?

Turismo e Covid-19 - come gestire l'emergenza?

Come gestire l’emergenza Covid19 cercando di arginare i danni e prepararsi alla ripartenza?
Sono tempi difficili, ma lo cosa più importante è non abbattersi, reagire e provare ad avviare una strategia di marketing che possa essere di supporto a questo periodo e una buona base per quando l’emergenza sanitaria volgerà al termine.

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Lo scenario attuale

Te ne sarai accorto, al momento la domanda turistica è fortemente condizionata dall’andamento della situazione sanitaria.

variazione ricerca e prenotazione hotel in italia
Variazione ricerca e prenotazione hotel in Italia – Fonte: Sojern’s Real-Time COVID-19 Travel Data Insights

Il trend italiano, in linea con quello globale, mostra un drastico calo di ricerche e prenotazioni, ci troviamo di fronte a un forte indebolimento della domanda e come puoi vedere nel grafico successivo, le previsioni non sono rosee…

previsione volume di ricerca e prenotazione hotel italia
Previsione volume di ricerca e prenotazione hotel Italia – fonte: Sojern’s Real-Time COVID-19 Travel Data Insights

Nuovi trend legati all’emergenza sanitaria

L’emergenza covid ha portato alla nascita e all’affermazione di nuove esigenze da parte dei turisti.

Sicurezza

Durante il Travel Zero.0 Laura-Marie Arens, responsabile del vertical travel search di Google ha rivelato che da un loro studio interno è emerso che la paura di infezione rimane preminente quando si parla di viaggi. È fondamentale dunque ricalibrare servizi e comunicazione per quanto riguarda sanificazione, pulizia, distanziamento sociale e sicurezza in generale.

Prossimità

Durante lo stesso evento la Arens conferma che i consumatori stanno optando per destinazioni locali e poco affollate. Il turismo di prossimità sarà sicuramente per lungo tempo ancora il mercato su cui puntare e per cui improntare campagne promozionali.

La comunicazione

La comunicazione e il marketing dovranno sicuramente tenere in considerazione i nuovi bisogni del mercato e le sue nuove caratteristiche. Una cosa è certa: in questo momento non è opportuno investire in acquisizione di nuovi clienti.

La strategia di comunicazione deve necessariamente tener conto della situazione generata dall’emergenza covid-19 ed essere modulata di conseguenza.

Non si può smettere di comunicare o addirittura mantenere un tono di voce che ignori lo stato di fatto della pandemia: il nostro brand sarebbe percepito in maniera del tutto negativa.

Devi sfruttare al meglio tutti gli strumenti a tua disposizione per comunicare alla clientela che l’attività della tua struttura ricettiva va avanti.

Il sito web

È importante comunicare verso l’esterno in modo chiaro, trasmettendo sicurezza e serenità. Uno dei migliori strumenti che hai a disposizione per farlo è il tuo sito web.

Dovresti pubblicare contenuti che trattino la situazione, inserire una sezione che tratti le procedure di sanificazione e pulizia degli ambienti. Raccontare le buone prassi adottate e dare risalto a tutto quello che fai per consentire alle persone di fruire di spazi e servizi in modo coerente alla normativa e alla tutela della salute.

Queste attività contemporaneamente daranno agio a una rimodulazione coerente della comunicazione anche sui canali social.

È il momento di fare qualcosa!

Se non hai il tempo o le capacità di farlo personalmente, contattami e definiremo assieme una strategia per migliorare il tuo sito!

Sito lento – perché la riduzione del tempo di caricamento della pagina può aumentare drasticamente le conversioni

Sito lento

Vuoi aumentare le vendite? Fai in modo che il tuo sito sia caricato più velocemente.

La velocità del tuo sito web può davvero avere così tanto effetto sulle tue vendite?

La risposta è sì. Google e altri motori di ricerca penalizzano i siti che si caricano lentamente, ma soprattutto, lo fanno anche gli utenti. Smettono di visitare, rimbalzano e non comprano.

Perderai vendite e traffico se il tuo sito si carica lentamente.

Per fortuna, non è così difficile migliorare. Ci sono molti strumenti, suggerimenti e trucchi che si possono utilizzare per aiutare il tuo sito a caricarsi più velocemente e migliorare il traffico e il posizionamento nei motori di ricerca.

Oggi imparerai l’importanza del tempo di caricamento del tuo sito e esattamente cosa puoi fare al riguardo.

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Perché il tempo di caricamento del sito è importante?

Possiamo tranquillamente affermare che preferiamo tutti un sito che si carica velocemente rispetto a uno che si carica più lentamente.

Ma quanto importa? Vediamo qualche dato per trovare una risposta.

Secondo una ricerca del 2018 di Google, il 53% degli utenti di dispositivi mobili lascia un sito che impiega più di tre secondi per caricarsi.

Questo è un problema, poiché la stessa ricerca ha rivelato che il caricamento medio di un sito per dispositivi mobili richiede 15 secondi.

Queste statistiche sottolineano la necessità di caricare rapidamente i siti per fidelizzare i clienti e avere tassi di conversione efficaci.

La maggior parte dei siti ha un tempo di caricamento di circa 8-11 secondi. Potrebbe non sembrare tanto, ma la realtà è che ogni secondo ti fa perdere visitatori e clienti.

A causa dell’importanza della velocità della pagina sull’esperienza utente, Google ha implementato un nuovo aggiornamento della velocità della pagina per il proprio algoritmo nel 2018. Ciò rende la velocità un fattore critico per tutti.

Per fortuna, non è un problema difficile da risolvere. Tutto quello che bisogna fare è capire perché il sito si carica lentamente e dove si può migliorare per accelerarlo.

Strumenti per conoscere la velocità di caricamento del tuo sito

Il primo passo per migliorare la velocità di caricamento del tuo sito è verificare qual’è la velocità attuale.

Page Speed ​​Insights

Inizieremo con l’app più importante: Page Speed ​​Insights di Google.

La bellezza dello strumento è che non solo fornisce una descrizione dettagliata della velocità di caricamento del tuo sito su desktop e dispositivi mobili, ma otterrai anche un’analisi dettagliata di come migliorarlo.

Per esempio, Google fornirà informazioni sulle strategie di base che puoi utilizzare per ridurre le dimensioni dei file, migliorare la velocità di caricamento e ridurre le chiamate al server.

Inoltre, riceverai una notifica su quali modifiche hanno priorità alta, media o bassa. Questo può aiutarti a scegliere i passaggi da eseguire per primi poiché avranno un impatto maggiore sul tuo sito in generale.

GTmetrix

Con GTmetrix puoi concentrarti su ciò che sta rallentando il caricamento del tuo sito e risolverlo. Come molti altri strumenti, GTmetrix fornisce un voto in lettera per mostrare quanto bene si carica il tuo sito.

Puoi anche impostare avvisi automatici per ricevere una notifica se il tuo sito inizia improvvisamente a caricarsi a una velocità inferiore a una certa soglia.

Analizza le performance del tuo sito su GTmetrix e, se non hai tutte A forse è il momento di risolvere qualche problemino, se non vuoi perdere altro tempo (e denaro) puoi contattarmi per rendere il tuo sito più veloce, oppure continua a leggere.

Come velocizzare il tuo sito

Il primo indicatore della velocità di un sito web è la dimensione totale del file del set di immagini, script e file necessari per eseguire correttamente il rendering della pagina.

Se riduci la quantità di informazioni necessarie per caricare correttamente un sito, questo verrà caricato più velocemente, punto.

Se il tuo sito è lento, il più grande miglioramento che puoi apportare è sicuramente la riduzione del file size. Ecco come.

Riduci le immagini

È probabile che tu stia visualizzando le immagini a una dimensione inferiore rispetto al file immagine effettivo.

In tal caso bisogna regolare le dimensioni dell’immagine e risparmiare spazio prezioso e tempo di caricamento.

Un altro modo per ridurre le dimensioni del file di un’immagine è utilizzare un formato diverso. Se attualmente hai immagini .png, puoi probabilmente convertirle in immagini .jpg compresse senza perdere molti dettagli.

Ottimizza i JavaScript e i fogli di stile CSS

Se non hai competenze specifiche, probabilmente non c’è molto che puoi fare qui.

Ma se conosci i file che compongono il tuo sito web, è una buona idea migliorarli il più possibile.

Invece di includere lo stesso codice in ogni pagina, sposta le regole CSS o gli snippet JavaScript in un file esterno.

Il più grande vantaggio di questo è che è necessario caricare il documento solo una volta per ogni visita al sito.

Quindi, invece di caricare dozzine o centinaia di righe di codice per ogni pagina, si fa riferimento allo script o al foglio di stile scaricato in precedenza.

Uso della cache

I sistemi di gestione dei contenuti come WordPress dispongono di plug-in che memorizzano nella cache l’ultima versione delle tue pagine. Lo mostrano ai tuoi utenti in modo che il browser non sia costretto a generare dinamicamente quella pagina ogni volta.

Questi plugin possono ridurre notevolmente i tempi di caricamento della pagina.

Considera una CDN (rete di distribuzione dei contenuti)

Se il tuo sito è molto popolare, ma stai ancora lottando con il tempo di caricamento delle pagine, una rete per la distribuzione di contenuti, o CDN, potrebbe essere la soluzione di cui hai bisogno.

Funziona essenzialmente distribuendo il carico del server su un numero di location e consentendo al server più vicino di fornire dati agli utenti locali. La distanza geografica aumenta la velocità di caricamento.

Conclusioni

Agli albori di Internet, tutti si aspettavano che i siti si caricassero lentamente. Era proprio così che era il World Wide Web e le persone non si aspettavano nient’altro.

Ma oggi è una storia diversa. I siti di oggi devono essere caricati più velocemente dei siti del 2009 o del 1999 e Google apprezza sempre di più i siti a caricamento rapido.

Ma il focus non è solo il posizionamento nei motori di ricerca. La velocità del tuo sito può contribuire all’aumento e alla diminuzione del tuo tasso di conversione.

Ricorda che per ogni secondo che elimini dal tempo di caricamento, aumenterai la fiducia dei clienti nel tuo sito e impianterai i semi che li incoraggeranno a parlare agli altri di te.

Cosa farai per aiutare il tuo sito a caricarsi più velocemente?

È il momento di fare qualcosa!

Se non hai il tempo o le capacità di farlo personalmente, contattami e definiremo assieme una strategia per migliorare il tuo sito!

SEO Audit cos’è e perché è importante

L’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è un importante componente di base di ogni attività di marketing online. Dopotutto, un sito web può avere successo e ricevere un grande volume di traffico qualificato solo se è visibile su Google (e altri motori di ricerca) ed è posizionato in cima ai risultati.

Per garantire che un sito web soddisfi tutti i requisiti per un’elevata visibilità sulle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP), è indispensabile un SEO audit periodico. Il controllo del tuo sito fornisce le indicazioni di ottimizzazione necessarie per ottenere un successo sostenibile sulle SERP e aumentare il traffico del tuo sito.

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Perché dovrei condurre un audit SEO?

Uno dei più grandi errori che possono fare webmaster, marketer e SEO è considerare la SEO una misura statica.
Continuità e miglioramenti del sito web nel tempo caratterizzano una strategia SEO di successo. Il comportamento degli acquirenti è soggetto a continui cambiamenti, il che significa che i marketer e i SEO devono cambiare i loro metodi in linea con il modo in cui gli acquirenti effettuano ricerche su Internet.

Per esempio, alcuni anni fa, era ancora comune cercare siti e prodotti esclusivamente sul computer o sul notebook di casa. Oggi, più della metà di tutti gli utenti nei paesi industrializzati utilizza i propri smartphone e altri dispositivi mobili per cercare informazioni o prodotti pertinenti online. Per questo motivo, un sito web moderno dovrebbe essere ottimizzato per i dispositivi mobili (ottimizzazione mobile). Questo è l’unico modo per garantire che anche gli utenti mobili abbiano un’esperienza utente positiva.

Un altro esempio di come le richieste degli utenti trasformano le pratiche SEO è la velocità di caricamento. Solo 10 anni fa, gli utenti dovevano essere pazienti quando caricavano un sito perché le velocità di connessione con i modem erano più lente, con tempi di attesa fino a diversi secondi fino al caricamento completo della pagina.

Uno studio ha rilevato che oltre il 40% degli utenti abbandona un sito web se il caricamento impiega più di tre secondi.

I motori di ricerca, in particolare Google, si sono evoluti enormemente negli ultimi dieci anni. Questi cambiamenti avvengono non solo a causa delle richieste degli utenti, ma anche perché la tecnologia di Google si è evoluta per essere in grado di comprendere query di ricerca complesse e fornire risultati di ricerca pertinenti. Non basta più infarcire una pagina di keywords per ottenere un buon posizionamento

Oggi i motori di ricerca valutano i contenuti e le caratteristiche tecniche del tuo sito web. Google utilizza vari algoritmi per determinare la pertinenza e la qualità di un sito in relazione a una query di ricerca.
Questi algoritmi migliorano continuamente. Ogni anno si svolgono centinaia di “Google Updates”, con algoritmi adattati o completamente rinnovati.

Oggi, Google utilizza persino l’intelligenza artificiale per rispondere a query di ricerca che non sono mai state fatte prima con RankBrain. Allo stesso tempo, la ricerca vocale e gli assistenti digitali stanno sviluppando ulteriormente ricerche sul web che pongono nuovi requisiti per i siti web. Ciò che Google si aspetta dai webmaster e dai responsabili SEO è definito nelle cosiddette “Linee Guida di Google“.

Cosa significa tutto questo per i professionisti del marketing? Le crescenti richieste degli utenti e l’evoluzione della qualità dei motori di ricerca rendono necessario adattare e migliorare continuamente i siti web e la qualità SEO. Per scoprire su cosa devi lavorare, dovresti condurre regolarmente un audit SEO.

Chi dovrebbe condurre un SEO audit?

Un audit SEO è un’attività quotidiana per chi eroga servizi SEO e agenzie. Anche i SEO interni dovrebbero condurre audit a intervalli regolari per verificare lo stato di salute dei siti aziendali. Allo stesso tempo, gli audit SEO presso le agenzie servono a documentare l’avanzamento dei progetti di siti web per i clienti. Inoltre, un audit SEO è importante per determinare le possibili misure SEO quando si stabilisce un contatto iniziale con i clienti.

Quanto tempo richiede un audit SEO?

Sarebbe inutile affermare che “un audit SEO richiede X ore”. Dopo tutto, non esistono due siti web uguali e i requisiti individuali, sia tecnici che relativi ai contenuti, sono diversi. A seconda delle dimensioni del tuo sito web, del tipo di strumenti che utilizzi e della tua esperienza, il tempo necessario per completare un audit SEO varia.

Se è necessario controllare solo i singoli aspetti di un nuovo URL, l’audit può essere eseguito in pochi minuti, ma se è necessario rivedere un progetto di sito di grandi dimensioni con diverse migliaia di sotto-pagine, un audit SEO può richiedere diversi giorni.

Come ottimizzare immagini per la SEO

I contenuti del tuo sito web, anche le immagini, devono essere ottimizzati per gli utenti e per i motori di ricerca. Usa questi suggerimenti per l’ottimizzazione delle immagini per ottenere la massima reperibilità e velocità.

L’ottimizzazione delle immagini in ottica SEO è molto importante per aumentare le possibilità di posizionarsi al top delle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Considera che oggi più del 25% delle ricerche su Google avviene attraverso le immagini!

Sia gli appassionati di SEO che i professionisti sanno che vale la pena di spendere del tempo per l’ottimizzazione delle immagini di un sito web.

Senza un’adeguata ottimizzazione delle immagini stai sprecando una preziosa risorsa SEO.

L’ottimizzazione delle immagini crea molti vantaggi, come una migliore esperienza utente, tempi di caricamento delle pagine più rapidi e opportunità di posizionamento aggiuntive. E sta diventando sempre più importante.

Ma quali sono i fattori più importanti per garantire che le tue immagini siano reperibili e non rallentino il tuo sito?

Ecco alcuni importanti suggerimenti per l’ottimizzazione delle immagini che devi conoscere.

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1. Scegliere il formato giusto

Conoscere tutti i vari formati di immagine può sembrare difficile per chi si approccia all’argomento. Tuttavia, prima di poter iniziare ad aggiungere immagini al tuo sito, assicurati di aver scelto il miglior tipo di file.

Sebbene ci siano molti formati di immagine tra cui scegliere, PNG e JPEG sono i più comuni per il web.

  • PNG: produce immagini di qualità migliore, ma produce file di dimensioni maggiori.
  • JPEG: bisogna fare attenzione alla qualità dell’immagine, ma puoi regolarne il livello per trovare un buon equilibrio.

PNG in generale è più adatto per elementi grafici con tinte piatte, mentre JPEG va bene per immagini più grandi e fotografie. Con un po’ di pratica imparerai a conoscere questi due formati e saper scegliere quello giusto.

2. Comprimere le immagini

Non c’è nulla di peggio che attendere il caricamento di una pagina web appesantita da immagini non compresse.

Le immagini costituiscono in media il 20% del peso totale di una pagina web.

Ecco perché consiglio vivamente di comprimere le immagini prima di caricarle sul tuo sito. Puoi farlo in Photoshop o puoi usare uno strumenti online come TinyPNG.

Se usi wordpress, ci sono anche diversi plugin per ridurre la dimensione del file immagine senza perdere qualità. Qualunque sia il plugin che utilizzi, assicurati di trovarne uno che comprima le immagini esternamente sui loro server in modo da ridurre il carico sul tuo sito.

Se non sei sicuro di come le tue immagini influenzino la velocità della tua pagina, ti consiglio di utilizzare lo strumento PageSpeed Insights di Google.

3. Creare immagini uniche

Fai in modo che le tue foto risaltino rispetto alla concorrenza. Se riempi il tuo sito web con immagini stock, sembrerai non originale, come migliaia di altri siti che non si distinguono.

Troppi siti sono pieni delle stesse foto di stock generiche.

Pensa a un sito web di un’azienda che si vanta del servizio clienti. Tutti questi siti utilizzano praticamente la stessa immagine stock di una ragazza sorridente.

foto di stock di ragazza del servizio clienti

Sebbene tu possa avere le tue immagini stock perfettamente ottimizzate, non avranno lo stesso impatto o potenziali vantaggi SEO di un’immagine originale e di alta qualità.

Più immagini originali hai, migliore sarà l’esperienza per l’utente e maggiori saranno le tue probabilità di posizionamento nelle ricerche pertinenti.

4. Attenzione al copyright

Indipendentemente dai file di immagine che scegli di utilizzare, assicurati che non vi siano problemi di copyright.

Se Getty, Shutterstock, DepositFiles o qualsiasi altro fornitore di foto stock possiede un’immagine che utilizzi e non hai una licenza per usarla, rischi una costosa causa legale.

Ai sensi del Digital Millennium Copyright Act (DMCA), potresti ricevere una notifica se hai violato qualsiasi copyright. Se il proprietario di un contenuto vede il suo contenuto sul tuo sito web, può emettere un DMCA Takedown a cui devi conformarti.

Google Immagini ti consente di filtrare i risultati in base a quelli disponibili per il riutilizzo. E se fai una ricerca, troverai tanti siti che offrono immagini libere da copyright.

5. Personalizzare i nomi dei file di immagine

Quando si tratta di SEO, la creazione di nomi di file descrittivi e ricchi di parole chiave è assolutamente cruciale.

I nomi dei file di immagine avvisano Google e altri crawler dei motori di ricerca in merito all’argomento dell’immagine.

In genere, i nomi dei file saranno simili a “IMG_321654” o qualcosa di simile. Non aiuta Google.

Cambia il nome del file da quello predefinito per aiutare i motori di ricerca a capire la tua immagine e migliorare il tuo valore SEO.

Ciò richiede un po ‘di lavoro, a seconda di quanto sia ampia la tua libreria multimediale, ma cambiare il nome dell’immagine predefinito è sempre una buona idea. Prendiamo come esempio un’immagine di biscotti:

Esempi nome file biscotti

Potrei nominarlo semplicemente “biscotti”, ma se vendi biscotti sul tuo sito web, potenzialmente ogni immagine può essere denominata “biscotti-1”, “biscotti-2” e così via.

Meglio rinominare questa immagine in “biscotti-con-gocce-di-cioccolato” per consentire agli utenti e ai motori di ricerca di comprendere al meglio l’immagine.

6. Scrivere Alt Text SEO-friendly

I tag alt sono un’alternativa di testo alle immagini quando un browser non è in grado di visualizzarle correttamente. Simile al titolo, l’attributo alt viene utilizzato per descrivere il contenuto di un file d’immagine.

Quando l’immagine non viene caricata, otterrai una casella dell’immagine con il tag alt presente nell’angolo in alto a sinistra. Assicurati che si adattino all’immagine e la rendano pertinente.

Prestare attenzione agli alt tag è anche vantaggioso per la strategia SEO. Assicurati che tutte le altre aree di ottimizzazione siano a posto, ma se l’immagine non riesce a caricarsi per qualsiasi motivo, gli utenti vedranno quale dovrebbe essere l’immagine.

Inoltre, l’aggiunta di tag alt appropriati alle immagini può aiutare il tuo sito web a ottenere un posizionamento migliore nei motori di ricerca associando parole chiave alle immagini. Anche Google ha rimarcato il valore del testo alternativo nelle immagini.

Fornisce a Google informazioni utili sull’argomento dell’immagine per determinare la migliore immagine da restituire per la query di un utente.

Un testo alternativo descrittivo può avvisare gli utenti esattamente di ciò che c’è nella foto. Riprendendo l’esempio di sopra, supponi di avere una foto di biscotti sul tuo sito web.

Il testo alternativo potrebbe essere:

<img src = "biscotti-1.jpg" alt = "biscotti" />

Tuttavia un testo alternativo migliore sarebbe:

<img src = "biscotti-1.jpg" alt = "biscotti con gocce di cioccolato" />

Valore SEO aggiunto: il testo alternativo può fungere da testo di ancoraggio di un collegamento interno quando l’immagine si collega a un’altra pagina del sito.

7. Rendere le immagini mobile-friendly

La SEO mobile conta molto, può darti un posizionamento migliore e coinvolgere di più gli utenti.

Il problema è: come ottimizzi le tue immagini in ottica mobile-first?

Bisogna avere immagini responsive. Ciò significa che l’immagine si ridimensionerà con le dimensioni del sito, indipendentemente dal fatto che l’utente navighi da desktop o da dispositivi mobili. L’immagine si adatterà alle dimensioni del dispositivo.

L’ottimizzazione delle immagini non è da sottovalutare. Con i progressi nella tecnologia di ricerca vocale, i media assumono un’importanza crescente e l’intero sito trarrà vantaggio dall’adozione dei passaggi precedenti.

Se sai che è il momento di fare qualcosa, ma non hai il tempo o le capacità di farlo personalmente, contattami e definiremo assieme una strategia per migliorare il tuo sito!

Il marketing ai tempi del Coronavirus

Ormai avrai sentito e visto di tutto e di più sul Coronavirus.
La triste realtà è che si sta diffondendo rapidamente e continuerà a farlo ancora per un po’…

Ormai si rilevano oltre 25.000 nuovi casi al giorno e sono rapidamente in aumento.

Nessuno sa davvero quante persone saranno infettate (o moriranno purtroppo), ma ha causato il crollo dei mercati azionari globali, il che significa che come azienda, ne sarai inevitabilmente influenzato.
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Le aziende faranno fatica per un po’

Anche se il virus rallenta rapidamente con il calo dei numeri in Cina, le aziende faranno fatica per oltre un anno perché dovranno compensare le loro perdite.

Per esempio, in Cina il virus ha causato un calo delle vendite al dettaglio del 20,5% e il tasso di disoccupazione è salito a 6,2 a febbraio.

Aziende come Apple hanno chiuso i loro store, significa meno entrate e meno profitti. Sicuramente sono in grado di pagare i loro dipendenti durante il loro arresto temporaneo, ma non tutte le aziende hanno il loro conto in banca e la maggior parte non sarà in grado di fare lo stesso.

Per l’industria dei viaggi si prevede che il virus eroderà 820 miliardi di dollari. Virgin Atlantic ha appena chiesto ai dipendenti di usufruire di un congedo non retribuito di 8 settimane.

Anche i porti sono vuoti e le prime ondate di licenziamenti sono già iniziate.

Si stima che in totale il COVID-19 costerà all’economia globale $ 2,7 trilioni, una cifra che francamente si fa fatica anche solo a immaginare.

E non solo si sta perdendo denaro, ma si sta perdendo traffico e conversioni.

Il traffico organico è in calo nella maggior parte dei settori

Dal punto di vista SEO, la scorsa settimana sono stati rilevati enormi cali di traffico organico per la maggior parte dei settori.

Se sei nel settore dei viaggi, hai visto enormi cali di traffico.

Per quanto riguarda l’e-commerce è un mix, a seconda di quello che il sito vende, il traffico va su o giù. Per esempio, chi vende prodotti per bambini come pannolini o salviette, avrà visto un bel picco nel traffico.

Ma chi vende beni di lusso come i televisori a grande schermo, vedrà un calo drastico del traffico.

Anche le conversioni sono diminuite per la maggior parte dei settori

Dal punto di vista del tasso di conversione, si rilevano cali nella maggior parte dei settori.

Per quanto riguarda i siti di notizie, hanno avuto un grande aumento delle conversioni poiché molti chiedono un pagamento per leggere approfondimenti e aggiornamenti.

Attualmente offrono grossi sconti, il che sta contribuendo a contrastare alcune delle loro diminuzioni del traffico. Nel complesso, stanno ancora vedendo un enorme successo di entrate.

Pay-per-click

Non si rilevano grandi cambiamenti nel costo dei click… anche per il settore travel, i costi non sono diminuiti molto.

Per esempio, anche se si rileva un forte calo del numero di persone che cercano voli oppure hotel, non si riscontra un calo del CPC e un forte aumento del costo per acquisizione.

In altre parole, puoi comunque pagare all’incirca lo stesso importo per click, ma il costo per conversione è aumentato per la maggior parte dei settori.

Cosa significa questo in termini di marketing?

Mors tua vita mea

Durante una recessione economica, ad ogni modo, avrai meno concorrenza, il che significa che è più facile e veloce ottenere risultati e, in alcuni casi, sarai in grado di ottenere offerte, come una potenziale riduzione sul pay-per-click.

In altre parole, questa è la tua opportunità per affermarti e guadagnare quote di mercato.

Quindi, quando vedi i tuoi concorrenti chiudere o rallentare, l’obiettivo è non mollare. Potresti non vedere subito un grande ritorno, ma lo vedrai nel lungo termine.

P.S.
#iorestoacasa #restateacasa

Sai che è il momento di fare qualcosa, ma non hai il tempo di farlo personalmente? Contattami e definiremo assieme una strategia per migliorare il tuo sito!

Come creare un piano di social media marketing che produca risultati

Probabilmente, come tanti imprenditori, stai attualmente utilizzando i social media senza avere un piano di gestione.

Sicuramente non sei il solo: la maggior parte delle persone lo sta facendo da anni quando si tratta di utilizzare i social media per le imprese.

Ma improvvisare non è mai stata una buona strategia. Semplicemente non è realistico aspettarsi che la pubblicazione casuale sui social media produrrà risultati, tanto meno i risultati desiderati.

Avere un piano di gestione dei social media definito ti permetterà di:

  • Essere più efficiente con il tuo tempo e i tuoi investimenti;
  • Generare risultati significativamente migliori (più traffico, lead e vendite);
  • Essere in grado di misurare e quantificare tali risultati, aiutandoti a migliorare ulteriormente i tuoi investimenti in marketing.

Ma ovviamente, se hai una piccola impresa, le tue risorse – sia il tempo che i soldi – sono limitate. Ciò significa anche che non vuoi una strategia complicata che richieda un’eternità per essere capita e applicata.

La cosa grandiosa è che probabilmente non è necessario: sebbene tu debba avere un piano per massimizzare l’efficienza dei tuoi sforzi sui social media, non deve essere eccessivamente articolato.

In effetti, più il piano è semplice e conciso, meglio è.

Per creare un piano di social media efficace, è necessario rispondere alle seguenti domande:

  1. Quali obiettivi aziendali speri di raggiungere utilizzando i social media?
  2. Chi sono i tuoi clienti ideali e quali piattaforme social usano?
  3. Quali metriche utilizzerai per misurare i tuoi successi?
  4. Stai creando contenuti, curando contenuti o entrambi?
  5. Quanto tempo puoi dedicare alle tue attività sociali ogni giorno / settimana?
  6. Quali attività sui social media ti daranno risultati più rapidamente?

Formulando un piano semplice, che affronti ciascuno di questi punti, sarai sulla buona strada per costruire una community sui social media che favorirà il tuo successo e ti aiuterà a raggiungere i tuoi obiettivi.

Se sai che è il momento di fare qualcosa, ma non hai tempo o voglia di continuare la lettura, contattami e definiremo assieme un piano per gestire i tuoi social media.

Ecco una suddivisione più approfondita di ciascuno di questi punti e come potrebbero apparire come parte di un semplice piano di gestione dei social media.

1. Come userai i social media per raggiungere i tuoi obiettivi?

Prima di iniziare a sviluppare un piano di gestione dei social media, devi sapere cosa alla fine vuoi realizzare con i social media.

I social media non sono diversi da qualsiasi altro strumento commerciale o di marketing. Prima di acquisire e iniziare a utilizzare qualsiasi strumento per il tuo business, devi prima essere chiaro su cosa vuoi ottenere con esso.

Inizia determinando quali sono i tuoi obiettivi aziendali generali.

Se hai un business plan, valuta i tuoi obiettivi, determinando quali il social media marketing può aiutarti a raggiungere.

Se non disponi di un business plan, pensa a quali obiettivi vorresti raggiungere per la tua attività. Gli obiettivi che i social media possono aiutarti a raggiungere includono:

  • Aumentare la brand awareness;
  • Stabilire la tua autorevolezza su argomenti relativi alla tua attività;
  • Costruire una community;
  • Attrarre più contatti e potenziali clienti;
  • Costruire relazioni con nuovi clienti;
  • Mantenere e migliorare le relazioni con i clienti acquisiti;
  • Migliorare il servizio clienti;
  • Aumentare le entrate.

Se sei appena agli inizi, scegli tre obiettivi con cui cominciare. Inoltre, tieni presente che se non disponi al momento di una grande presenza sui social media, potresti voler iniziare con i primi tre punti sopra elencati in modo che le persone inizino a conoscerti, apprezzarti e fidarsi di te.

2. Chi sono i tuoi clienti ideali e dove puoi trovarli?

La seconda parte del piano dovrebbe concentrarsi sulla comprensione di chi siano i tuoi clienti ideali.

Per cominciare, poniti le seguenti domande:

  • Chi è il tuo cliente ideale in particolare?
  • Quali titoli o posizioni detengono?
  • Qual è il linguaggio della loro attività o organizzazione?
  • Quali tipi di problemi / sfide affrontano?

Dopo aver identificato quali obiettivi desideri raggiungere con i social media e quali sono i tuoi clienti ideali, devi esaminare ciascuna delle piattaforme di social media disponibili per determinare quanto segue:

  • Quali piattaforme utilizzano i tuoi clienti ideali?
  • Quali obiettivi aziendali possono essere raggiunti da ciascuna piattaforma?
  • Quali piattaforme di social media raggiungeranno meglio i tuoi clienti ideali?

Se una piattaforma non viene utilizzata dai tuoi clienti ideali e non ti aiuta a raggiungere i tuoi obiettivi aziendali, non dovresti investire tempo, fatica o denaro in essa.

Per esempio, se sei un business coach ad alte prestazioni che si concentra su dirigenti e dirigenti aziendali, passare ore su Facebook potrebbe essere una completa perdita di tempo ed energie; LinkedIn, d’altra parte, potrebbe essere un posto fantastico per individuare e costruire relazioni con manager e dirigenti d’azienda.

3. Come stai misurando il successo sui social media?

Dopo aver determinato quali piattaforme di social media sono le migliori per raggiungere e costruire relazioni con i tuoi clienti ideali, devi quindi elencare gli obiettivi che desideri raggiungere per ciascuna piattaforma.

Ad esempio, su LinkedIn, potresti voler:

  • Genera tre nuovi lead al mese;
  • Costruire la tua autorevolezza su di un argomento.

Dopo aver determinato i tuoi obiettivi specifici per ciascuna piattaforma, devi anche definire come misurare i risultati per ciascuna piattaforma.

Se, per esempio, il tuo obiettivo è generare tre nuovi lead al mese su LinkedIn, devi semplicemente tenere traccia del numero di nuovi lead che ricevi ogni mese.

Un obiettivo con una metrica meno ovvia, tuttavia, richiede un po’ più di lavoro. Per esempio, se stai mirando a rafforzare la tua autorevolezza su LinkedIn, potresti esaminare metriche quali il numero di like, condivisioni e commenti che stanno ricevendo i tuoi contenuti e il numero di nuove richieste di connessione che ricevi dopo la pubblicazione di uno specifico contenuto.

Ecco alcuni esempi dei diversi tipi di metriche social relative alle vendite che è possibile monitorare:

  • Numero di lead generati dalle attività sui social media;
  • Numero di appuntamenti prenotati;
  • Entrate generate dalle attività sui social media.

Le metriche di branding, che non sono incentrate sulle entrate, ma forniscono approfondimenti sul tuo successo con obiettivi non correlati alle entrate, includono:

  • Numero di visualizzazioni per post o contenuti condivisi;
  • Coinvolgimento con contenuti condivisi (like, commenti, condivisioni, ecc.);
  • Visite al tuo sito web provenienti dai social media;
  • Follower o dimensione della rete (connessioni, follower, like della pagina).

4. Cosa condividi sulle tue piattaforme social?

Se usi i social media per affari, devi sfruttare il content marketing, sia che tu stia condividendo i contenuti che hai creato, i contenuti che hai curato (trovato) o un mix di entrambi.

Se hai appena iniziato o incerto sulla creazione dei tuoi contenuti, la content curation è la strada da percorrere.

La condivisione dei contenuti di altri può aiutarti a:

  • Costruire credibilità e fiducia;
  • Posizionati come un’autorità nel tuo campo;
  • Essere presente nella mente del tuo network;
  • Costruire e far crescere il tuo flusso di vendita.

Ma ci sono modi giusti e sbagliati per curare i contenuti degli altri. Tieni a mente queste best practice per la content curation nel tuo processo:

  • Aggiungi una prospettiva personale: non condividere i contenuti esistenti così come sono, aggiungi il tuo punto di vista;
  • Interagisci con il tuo pubblico: fai domande, rispondi ai commenti e interagisci con coloro che interagiscono con te;
  • Applica sempre una CTA (invito all’azione): condividere contenuti curati senza un invito all’azione è un’occasione persa per indurre il pubblico a compiere un’azione specifica. La tua CTA potrebbe essere semplice come chiedere ai tuoi lettori di commentare, condividere o apprezzare un post.

5. Quanto tempo hai a disposizione per le attività sui social media ogni settimana?

Ogni azienda è diversa, non esiste un approccio unico per quanto riguarda la frequenza con cui dovresti pubblicare post su ciascun canale social o quanto tempo, in generale, dovresti dedicare alle tue attività sui social media.

Ciò che è importante è che qualunque sia la frequenza o la quantità di tempo che scegli di dedicare al tuo piano per i social media, devi farlo in modo coerente. La coerenza produce risultati. Inoltre, tieni presente che quanto più aggressivi sono i tuoi obiettivi di vendita, tanto più tempo dovrai investire in marketing per produrre i risultati che desideri.

È anche molto importante ricordare che, indipendentemente da quanto tempo investi quotidianamente o settimanalmente, ci vuole tempo per costruire la tua community social e vedere i risultati dei tuoi sforzi.

Costruire relazioni online non è diverso dal costruire relazioni offline – ci vuole tempo, impegno e perseveranza.

Risparmia tempo programmando i post

Puoi pianificare i tuoi post sulla maggior parte delle piattaforme social e pianificare tutti i tuoi post una volta alla settimana è un ottimo modo per risparmiare tempo ed essere efficienti.

Ciò ti fornirà tempo extra per concentrarti su ciò che conta: l’engagement.

6. Da dove dovresti iniziare?

Una volta creato un documento che delinea la tua strategia di gestione dei social media, scegli un obiettivo su cui iniziare a lavorare per primo.

Questo dovrebbe essere uno dei tuoi obiettivi più semplici, qualcosa con cui puoi vedere risultati relativamente rapidi.

Questo è importante, poiché ottenere rapidamente delle vittorie iniziali può aiutarti a creare slancio e perseveranza, al fine di avere successo con gli altri tuoi obiettivi.

Non induguare sulla creazione e l’implementazione del tuo piano di gestione dei social media

L’acquirente di oggi è collegato digitalmente e si aspetta che le attività con cui ha rapporti commerciali siano presenti online.

Se vuoi prosperare in questo panorama, devi avere una presenza sociale sulle piattaforme utilizzate dai tuoi clienti ideali. Avere in atto un piano di gestione dei social media, anche semplice, ti aiuterà a massimizzare i risultati con i social media, riducendo al minimo il tempo e le risorse necessarie per realizzarli.

Se grazie a questa lettura hai capito che è il momento di fare qualcosa, contattami per definire assieme un piano per gestire i tuoi social media.

Come aumentare la visibilità del tuo sito web

La maggior parte degli acquisti inizia con una ricerca.

I clienti si rivolgono prima a Google o Bing per trovare quello che stanno cercando, il che significa che se vuoi essere trovato, una forte presenza nei motori di ricerca è d’obbligo. In effetti, più dell’80% delle persone esegue una ricerca prima di effettuare un acquisto.

Ma per arrivare in alto nei risultati del motore di ricerca di Google, devi prima rendere il tuo sito web e i tuoi contenuti fruibili sia per Google che per i clienti.

Segui i passaggi seguenti per assicurarti che la tua SEO sia adeguata per aumentare la visibilità del tuo sito web, aumentare il traffico del tuo sito e, in definitiva, le tue vendite.

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Trova parole chiave pertinenti su cui concentrarti

Il primo passo per l’ottimizzazione è capire per quali parole chiave desideri posizionarti. Per aiutarti a trovare le parole chiave, sono disponibili numerosi strumenti online. Se hai un account con Google AdWords, anche il loro Strumento di pianificazione delle parole chiave è un’ottima opzione. Ognuno di questi strumenti ti consente di trovare query di ricerca popolari ed esportare le parole chiave che ti piacciono.

Suggerimento: quando conduci la ricerca di parole chiave, prova a cercare parole chiave come farebbero i tuoi clienti.

Ottimizza il tuo sito Web

Una volta che hai un elenco di parole chiave, il passo successivo è inserirle nel tuo sito web. Cerca di essere strategico. Assicurati che le parole chiave siano incluse nei seguenti elementi del tuo sito Web:

  • Title tag: mantieniti sotto i 50-60 caratteri e utilizza le parole chiave all’inizio. I tag del titolo dovrebbero essere interessanti per il tuo pubblico e includere il nome del tuo brand verso la fine.
  • Meta description – qui il limite è di 160 caratteri, assicurati che forniscano una descrizione accurata della pagina, includano le parole chiave target e siano abbastanza intriganti da invogliare gli utenti a cliccare.
  • H1 – questa è l’intestazione di una pagina. Dovrebbe essere limitata a circa 20-30 caratteri e descrivere l’argomento della pagina. Sarà spesso simile al tag del titolo e probabilmente sarà il titolo di un articolo, il che significa che dovrebbe distinguersi e includere la parola chiave. Usa un solo tag H1 per pagina.
  • H2: sono i sottotitoli che possono essere utilizzati per suddividere il contenuto in una pagina. Non includere la parola chiave target in ognuna di esse, ma prova a usarla una o due volte.

Suggerimento: prova a ottimizzare la tua home page per 2-3 parole chiave generiche e utilizza le sottopagine per definire termini più specifici relativi al servizio. Inoltre, non dimenticare di assicurarti che il tuo sito sia ottimizzato per l’uso su dispositivi mobili. Più della metà di tutte le ricerche vengono eseguite su dispositivi mobili!

Assicurati che i tuoi contenuti siano originali e coinvolgenti

Dopo aver ottimizzato il tuo sito web, è importante concentrarsi sui tuoi contenuti. La qualità dei contenuti è ampiamente considerata come uno dei segnali SEO più importanti in termini di reputazione del tuo sito web. Pubblicando foto di qualità, articoli coinvolgenti e risorse utili, i tuoi clienti vorranno collegarsi al tuo sito web. La freschezza dei contenuti è anche un importante fattore di classificazione, quindi ricorda di pubblicare nuovi contenuti ogni tanto.

Quando inizi a scrivere, tieni presente che il contenuto deve essere formattato in modo da coinvolgere i lettori. Usa brevi blocchi di contenuto per renderlo facilmente scansionabile e usa una combinazione di paragrafi ed elenchi puntati. Ricorda di includere anche collegamenti ove possibile, sia ad altre pagine del tuo sito sia ad altri siti pertinenti.

Suggerimento: se stai cercando idee per articoli, fai riferimento agli strumenti di ricerca per parole chiave per vedere cosa cercano i tuoi clienti. Oppure dai un’occhiata ai profili dei social media del tuo concorrente per vedere quali argomenti sono più popolari con un pubblico simile.

Ottimizza i tuoi profili aziendali

Sebbene il tuo sito sia una risorsa importante, è fondamentale garantire che le informazioni e i contenuti della tua attività siano accurati e ben rappresentati anche su altri siti. Assicurati che la tua scheda di Google My Business sia rivendicata e contenga informazioni accurate. Lo stesso vale per le directory locali.

Durante la compilazione dei profili, ricorda di inserire quante più informazioni possibili. Più dettagli fornisci, più facile sarà per i clienti trovarti. Oltre all’indirizzo e alle informazioni di contatto, prova ad aggiungere una categoria pertinente al tuo profilo Google My Business, menziona tutte le aree in cui la tua attività è specializzata o scegli una foto del profilo di alta qualità da utilizzare nelle tue schede.

Suggerimento: se ti chiamano “da parte di Google” chiedendoti soldi per inserirti nella prima pagina dei risultati, non fidarti…

Fai crescere le tue community social

Oltre al tuo sito e ai tuoi profili online, anche i social media sono una parte importante della tua presenza online. Essere attivi sui social media può aiutare a far crescere il tuo pubblico online e, soprattutto, generare più contatti. Ma può anche aiutare la tua SEO. Alcuni studi hanno dimostrato che il social link non arreca molti benefici alla SEO. Ma segnali correlati – come recensioni di attività commerciali e back-link dai blogger al tuo sito – possono fare una grande differenza. La pubblicazione regolare sui social network può anche aiutarti a vedere quali contenuti sono meglio recepiti dai tuoi clienti, dandoti idee su quali altri argomenti sarebbe utile scrivere. Più è grande il tuo pubblico, più mi piace, recensioni e link ricevi.

Suggerimento: assicurati di fornire informazioni sulla tua attività su Facebook, Twitter, Instagram e altri siti su cui appari.

Se non hai le competenze , o semplicemente non hai tempo per dedicarti a queste attività, potrei farlo io per te, non esitare a contattarmi per richiedere una consulenza!

5 consigli SEO fondamentali

Impostare una buona strategia editoriale focalizzata sulla SEO può dare risultati davvero efficaci nel medio e lungo termine. Seguendo questi cinque consigli su come ottimizzare la tua strategia avrai la possibilità di stabilire nuovi record di traffico mensile.

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1. Ottimizzare i contenuti per le persone prima dei motori di ricerca

Sebbene sia un algoritmo a imporre l’ordine delle pagine dei risultati dei motori di ricerca di Google, devi ricordare che l’algoritmo di Google è progettato per premiare i web publisher che realizzano i migliori contenuti su Internet, non quelli che sono i migliori a ingannare l’algoritmo.

Infatti, parte dell’algoritmo di ricerca di Google classifica i tuoi contenuti in base a metriche di coinvolgimento, come traffico totale, traffico organico, traffico diretto attraverso Chrome, tempo sul sito, frequenza di rimbalzo, SERP CTR, citazioni su siti autorevoli e visite di ritorno.

Quindi, per aumentare l’engagement del tuo sito web e, a sua volta, la tua domain authority, c’è davvero un solo modo per farlo: devi attrarre e coinvolgere un pubblico fedele creando contenuti di alta qualità. Solo allora dovresti iniziare a ottimizzarlo per i motori di ricerca.

Il primo passo da compiere di solito quando ottimizziamo i nostri contenuti per gli utenti è capire l’intento dietro una parola chiave che vogliamo targettizzare. Per fare ciò, analizziamo la pagina dei risultati del motore di ricerca della parola chiave e determiniamo i problemi che gli utenti stanno cercando di risolvere durante la ricerca di questa query.

Successivamente, scopriamo come risolvere efficacemente questi problemi estraendo informazioni da fonti attendibili, esaminando la nostra ricerca e la nostra esperienza in merito alla risoluzione di problemi simili e i passi compiuti per risolverli.

Il passaggio finale e più importante del nostro processo di creazione di contenuti sta nel generare contenuti più interessanti possibili. Per fare ciò, raccontiamo storie e immedesimiamoci nei problemi del nostro pubblico, scriviamo testi chiari, concisi e convincenti, evidenziamo risultati interessanti, dati e citazioni nel corpo del testo e includiamo immagini e video per fornire una varietà di stimoli. Alla fine di ogni post, manteniamo il ritmo e ricordiamo al nostro pubblico i pensieri e le emozioni che hanno appena vissuto, il che lascia loro desiderosi di più contenuti.

2. Sfruttare il modello a Topic Clusters

Una strategia SEO incentrata su argomenti anziché parole chiave

Poiché le persone fanno affidamento su Google per avere risposte precise e pertinenti per la maggior parte delle loro domande, oggi Google deve comprendere l’intento e il contesto dietro ogni singola ricerca. Per fare ciò, Google si è evoluto per riconoscere le connessioni tra le query degli utenti, consultare le query simili che gli utenti hanno cercato in passato e creare il contenuto che fornisca la migliore risposta. Di conseguenza Google favorirà i contenuti che ritiene più autorevoli sull’argomento.

Per aiutare Google a riconoscere i nostri contenuti come un’autorità attendibile nel nostro settore possiamo adottare una struttura a Topic Clusters: creando un topic principale che fornisca una panoramica di alto livello su di un argomento e collegamenti ipertestuali a pagine di cluster che approfondiscono gli argomenti secondari dell’argomento, potremmo segnalare a Google che la nostra pagina del topic è un’autorità sull’argomento.

Il collegamento ipertestuale di tutte le pagine del cluster alla pagina del topic diffonde la domain authority attraverso il cluster, quindi le nostre pagine del cluster ottengono una spinta organica se la pagina del topic si posiziona più in alto e le pagine del cluster possono persino spingere la pagina del topic più in alto se iniziano a posizionarsi per la parola chiave specifica che hanno come target.

Un altro vantaggio del modello a Topic Clusters è la pulizia dell’infrastruttura del nostro sito e una migliore esperienza utente per i visitatori del sito.

Non solo sarà più facile per Google indicizzare il nostro sito, identificare relazioni semantiche tra i nostri post e aumentare la nostra visibilità nel motore di ricerca, sarà anche più facile per gli utenti trovare gli argomenti di contenuto che stanno cercando, trovare contenuti correlati, e dedicare più tempo a leggere i nostri post.

3. Sviluppare una strategia di link building

Guadagnare link in entrata di alta qualità da siti Web e pagine con punteggi di autorità elevati è fondamentale per potenziare l’autorità del dominio.

Un modo efficace per guadagnare backlink di qualità è applicare il metodo skyscraper: una strategia SEO in cui trovi contenuti che si posizionano bene per le parole chiave per le quali desideri essere indicizzato e quindi creare contenuti migliori rispetto ai post di alto livello. Poi puoi aspettare che questi contenuti vengano linkati, ma una strategia migliore potrebbe essere utilizzare strumenti SEO per trovare tutti i siti che sono collegati ai contenuti della concorrenza e chiedere ai siti più rilevanti di sostituire il link del tuo concorrente con un link al tuo contenuto migliorato.

4. Implementare una strategia di ottimizzazione storica

Sviluppare una strategia dedicata all’aggiornamento e alla ripubblicazione di contenuti storici.

Rinnovando contenuti storici con nuove informazioni e con una ottimizzazione SEO e quindi ripubblicandoli in modo efficace come nuovi post del blog, possiamo sfruttare il valore organico esistente accumulato tramite backlinks ed engagement e raddoppiare o addirittura triplicare il traffico. Questo processo ci aiuta anche a ottimizzare il nostro blog in termini di efficienza, diminuendo la quantità di nuovi contenuti che dobbiamo creare mentre accrescerà traffico organico e conversioni.

L’ottimizzazione storica non è per tutti, però. È una strategia adatta a un blog che genera una quantità significativa di traffico organico, ha una considerevole quantità di lettori del blog e follower di social media che possono fornire un’impennata di traffico, condivisioni e backlinks avendo un corposo archivio di vecchi post che vale la pena rinfrescare e ripubblicare.

Tuttavia, se hai tutte e tre queste cose, ti consigliamo vivamente di implementare una strategia di ottimizzazione storica.

5. Comprimere le immagini

Quando pensi all’ottimizzazione dei contenuti per i motori di ricerca, la compressione delle dimensioni dei file di immagini non sembra debba essere una priorità assoluta. Tuttavia la dimensione dei file delle tue immagini influisce direttamente sulla velocità di caricamento della pagina del tuo sito web, che è uno dei fattori di ranking più importanti per Google.

Più grande è la dimensione del file di un’immagine, più tempo impiega il browser per caricare quell’immagine, il che aumenta il tempo di caricamento del tuo sito web nel suo complesso. E più è lungo il tempo di caricamento del tuo sito web, più è probabile che Google ti penalizzi.

La compressione unisce pixel colorati in modo simile per ridurre la risoluzione dell’immagine e, a sua volta, le dimensioni del file. Ma dal momento che l’occhio umano è più sensibile ai dettagli chiari e scuri rispetto ai dettagli del colore, non siamo in grado di rilevare le differenze di colore tra un’immagine non compressa e compressa, quindi la qualità percepita rimane la stessa.

Per ridurre il più possibile le dimensioni dei file di immagini, aumentare la velocità della pagina del tuo sito web ed evitare il rischio di penalizzazioni da Google, tra i tanti strumenti a disposizione, ti segnalo questi due rapidi tool utilizzabili direttamente on-line: Squoosh per comprimere singole immagini e TinyPNG per comprimere immagini in batch.

In conclusione

Queste cinque tattiche al momento possono essere davvero efficaci, ma come dico sempre, il web è in continua evoluzione e magari fra un anno potrebbero essere già obsolete, sta a te rimanere al passo, ma se hai bisogno di un supporto, non esitare a contattarmi e valuteremo assieme le tue specifiche esigenze: